3月6日消息，美國(guó)時(shí)間周二，谷歌宣布實(shí)施一系列重要更新，目的是為了清理搜索結(jié)果中AI生成的、泛濫的垃圾信息，旨在幫助用戶在搜索結(jié)果中找到更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。資深搜索引擎優(yōu)化專家表示，這些新規(guī)定可能引發(fā)行業(yè)內(nèi)的“大地震”。
谷歌此次更新主要針對(duì)算法生成的垃圾信息。官方博客中公布了即將實(shí)施的改變，包括更新垃圾信息政策，以期將人工智能生成的點(diǎn)擊誘餌（Clickbait）從搜索結(jié)果中剔除。
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Amsive的搜索引擎優(yōu)化高級(jí)總監(jiān)莉莉·雷伊（Lily Ray）認(rèn)為：“聽上去，這將是谷歌歷史上最具顛覆性的更新之一，可能徹底改變搜索引擎優(yōu)化的現(xiàn)狀。”
總是有人設(shè)法通過操縱手段想位居谷歌搜索結(jié)果的前列，這是網(wǎng)絡(luò)世界的常態(tài)，也是谷歌搜索團(tuán)隊(duì)必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。谷歌不斷調(diào)整其排名算法以提升搜索結(jié)果的質(zhì)量。
谷歌聲稱，此次更新預(yù)計(jì)將使搜索結(jié)果中“低質(zhì)量、非原創(chuàng)內(nèi)容”的比例降低高達(dá)40%。公司將重點(diǎn)打擊所謂的“內(nèi)容濫用”行為，即不良行為者在網(wǎng)絡(luò)上大量傳播旨在欺騙搜索引擎的文章和博客。
谷歌搜索副總裁潘杜·納亞克（Pandu Nayak）表示：“垃圾訃告濫用就是一個(gè)典型例子，這種現(xiàn)象已經(jīng)存在一段時(shí)間了。”垃圾訃告是通過收集和重新發(fā)布死亡通知等信息來牟利的惡劣行為，有時(shí)甚至在YouTube等社交平臺(tái)上發(fā)布。
隨著人工智能工具變得更加普及，垃圾信息制造者開始利用這些技術(shù)來增加產(chǎn)量，問題變得更加嚴(yán)重。如果谷歌的新政策能夠有效實(shí)施，那么這類垃圾信息在在線搜索結(jié)果中的出現(xiàn)頻率應(yīng)該會(huì)顯著降低。
谷歌還采取了更激進(jìn)的措施專門對(duì)抗“過期域名搶注”現(xiàn)象。投機(jī)者購(gòu)買具有一定知名度的網(wǎng)站域名，利用這些網(wǎng)站此前的聲譽(yù)來牟取利益，他們通常使用AI生成的文章代替原創(chuàng)新聞，以操縱搜索引擎排名。雖然這種做法在AI流行前就已存在，但隨著如ChatGPT等文本生成工具的普及，大量炮制文章以競(jìng)爭(zhēng)谷歌排名變得更為簡(jiǎn)單。
“過期域名搶注”的泛濫是近年來眾多損害谷歌搜索聲譽(yù)問題之一。數(shù)字營(yíng)銷公司Forte Analytica的搜索引擎優(yōu)化（SEO）專家加雷思·博伊德（Gareth Boyd）坦言：“如今，人們可以很容易地創(chuàng)建這些網(wǎng)站，這確實(shí)是一個(gè)嚴(yán)重問題。”博伊德承認(rèn)，他過去也曾參與創(chuàng)建過類似網(wǎng)站，但現(xiàn)在已經(jīng)停止這種行為。
《連線》雜志今年2月曝光了幾個(gè)利用“過期域名搶注”策略的人工智能點(diǎn)擊誘餌網(wǎng)絡(luò)的案例。其中一個(gè)網(wǎng)站將一個(gè)已關(guān)閉的獨(dú)立女性網(wǎng)站“the Hairpin”納入其中，并填充了人工智能生成的內(nèi)容。另一個(gè)項(xiàng)目則將愛荷華州一家小鎮(zhèn)報(bào)紙的網(wǎng)站變成了詭異的平臺(tái)，專門發(fā)布由人工智能撰寫的股票內(nèi)容博客。根據(jù)谷歌最新的政策，這類行為已被明確定義為垃圾信息。
除了打擊域名搶注外，谷歌新政策還將重點(diǎn)打擊“聲譽(yù)濫用”現(xiàn)象，即信譽(yù)良好的網(wǎng)站允許發(fā)布低俗贊助內(nèi)容或其他數(shù)字垃圾。垃圾信息政策的其他部分將立即生效，而谷歌將在打擊“聲譽(yù)濫用”方面提前60天發(fā)出通知，讓相關(guān)網(wǎng)站有時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，以符合新規(guī)定。
納亞克透露，谷歌自去年底以來一直在致力于這項(xiàng)特別更新。更廣泛地說，自2022年以來，公司一直在探索如何清除搜索結(jié)果中的低質(zhì)量?jī)?nèi)容，包括人工智能生成的垃圾信息。他表示：“雖然我們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到問題的嚴(yán)重性，但解決這些問題需要時(shí)間?！?/p>
一些搜索引擎優(yōu)化專家對(duì)這些改變持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，希望它們能夠恢復(fù)谷歌搜索的效率和準(zhǔn)確性。雷伊表示：“我們期待谷歌能夠回到過去的高效狀態(tài)，但具體效果還有待觀察?！?/p>
而媒體評(píng)論指出，谷歌的任務(wù)遠(yuǎn)未完成。AI生成內(nèi)容的廣泛應(yīng)用及其對(duì)搜索排名的影響，將繼續(xù)為谷歌帶來挑戰(zhàn)。谷歌在努力普及AI的同時(shí)，也在努力保護(hù)網(wǎng)絡(luò)不被AI淹沒，這是一場(chǎng)持續(xù)的斗爭(zhēng)?？倳?huì)有新的手段操縱搜索結(jié)果排名，使得谷歌始終處于應(yīng)對(duì)之中。
谷歌要保持地位，就必須能夠在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)并提供有價(jià)值的內(nèi)容。谷歌已經(jīng)明確表示，它計(jì)劃更加重視人類而非機(jī)器，優(yōu)先考慮真實(shí)內(nèi)容而非點(diǎn)擊誘餌，并已開始朝這一方向努力。然而，前方道路漫長(zhǎng)。
來源：網(wǎng)易科技報(bào)道
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